Die Marke Kärnten - höchst erfolgreich oder politisch beschädigt? Interview mit dem Markenforscher Stefan Schiel ( www.marketmind.at ). Die Kurzfassung ist in der Woche Kärnten veröffentlicht worden - http://tinyurl.com/ylp4lza . Sud: Herr Schiel, mit welchem Bekanntheitsgrad würden Sie die Marke Kärnten, als Tourismusdestination, einschätzen? Schiel: In Österreich ist Kärnten eine sehr bekannte und starke Marke. Vor allem die passive, die gestützte Bekanntheit ist hoch. Wenn Sie in einer Marktforschung die Frage stellen, ob Kärnten ein Begriff ist, werden Sie am Ende einen sehr hohen Bekanntheitsgrad herausbekommen. Auch bei der aktiven Bekanntheit liegt Kärnten unter den Top 3 in Österreich. Bei der Frage „Was fällt Ihnen ein wenn Sie an Urlaubsdestinationen denken?“ matcht sich Kärnten mit Tirol um Platz 1. Sud: Ist die Marke Kärnten in Österreich positiv besetzt? Schiel: Vor allem wenn man über Kärnten als Urlaubsland spricht wird die Marke sehr positiv gesehen, man assoz...
kritische, sarkastische und lyrische perspektiven